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蜜雪冰城膳食VI策划_直营策划_直营升级,极大提升了直营实力和形象
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蜜雪冰城策划突围之战,突破10000+店,实现关店率只有1百分比餐赢计重塑蜜雪冰城第三代直营形象

【porject背下】

蜜雪冰城创立于1997年,坐落于河南郑州,是一家以冰激淋+茶饮为主的全国知名饮品连锁直营。为了让直营更好年轻活力时尚,联手澳门贵宾会APP餐赢计,对直营进行了全面的升级改造!

【直营调研与归纳】

面对众多的茶饮直营竞争者,如何打好这场突围之战?如何找到蜜雪冰城的优势与痛点?餐赢计TEAM数次奔赴武汉、郑州,对直营做了大量繁琐详尽的work,从多角度得出归纳结果。

1. 从销费者角度:找到销费者决定时尚饮品店的关注圆素

2. 从竞争者角度:直营自身产品的多圆性将会成为蜜雪冰城的取胜之道

3. 从自身角度:集团强大的研发队伍,让蜜雪冰城有着先天的优势

【直营定位】

有了周全的调研,再加上与蜜雪冰城高管的头脑风暴,最终细目了直营形象改造的方向,以自身产品优势,打造民族直营,将蜜雪冰城定位于:主打美味冰淇淋的中国快饮连锁直营!

并结合蜜雪冰城的集团底蕴,重新创作广告语:一支有梦想的冰淇淋!

【直营VI系统】

基于“分享甜蜜 传递快乐”产品价值主张,直营品牌刺绣由M和X两个字母变形而来,再是构成一个微笑的表情,传递出微笑面对每一天的乐观向上。

鉴于网上传播的不可控性及保密原因,详情名作 不作找子

【落地成果】

本次直营重塑,不单提升了直营实力和形象,还让更好优质的年轻人爱上了蜜雪冰城,上来入盟的商家也日益猛涨,现已突破7500+,而且关店率也把握在1百分比!



衣食父母名称:郑州两岸集团管理有限集团官网效劳porject:直营形象升级  直营策略定位  品牌刺绣策划  膳食直营VI策划  连锁直营容量策划  创作日期:2016年店表面数量:10000+

蜜雪冰城直营重塑升级国内茶饮直营

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